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2022年09月28日

我是“土狗”,追剧在快手

原标题:我是“土狗”,追剧在快手

快节奏叙事,似乎已成恋爱戏的标配。

在《大宋宫词》中,男女主的爱情就像龙卷风,才第一集就你侬我侬,生死相依了。

在《十二谭》中,小鱼精和落魄少当家也在第二集开始了谈婚论嫁,发展速度之快令观众猝不及防。

但在快手短剧面前,这个节奏无疑还是“慢”了些。以目前较火爆的《我在娱乐圈当团宠》为例,从女主遭人陷害,重生于三年前,到与未婚夫的小叔发生一夜情,再到被求婚,也只用了一分钟的时间。

说白了,这就是一种只给结果,不给过程的演法,但确实有不少观众就吃这一套。

事实上,对于常年混迹于微博等平台的人们来说,这些短剧并不陌生。它们常常以正片的形式,出现在微博的广告区,以此为平台和短剧引流。剧中略显土味的情节和尴尬的演技,给人留下的印象也不甚美好。

但它的受众却并不介意,发出坦白三连,“我摊牌了:我是土狗,快手短剧我追得上头。”

逆袭+高甜 ,情绪共鸣中间站

2019年,快手在APP内建立了“快手小剧场”的入口,将短剧进行整合分类,这意味着短剧已成为其UGC内容的重要组成部分。根据《2020快手短剧生态报告》,目前的“快手小剧场”已经收录了超过2万部短剧,总播放量破亿的作品达2500多部。

那么,短剧用户都在追些什么呢?

男生喜逆袭,女生爱高甜。

前者的口味自不必多说,去年出圈的“赘婿流”短视频一定程度上可以印证这一群体的偏好。而对于女性观众来说,这些短剧也有着“圆梦”的功能。

像上文提到的《我在娱乐圈当团宠》即是逆袭与高甜的结合体,既有对绿茶女二啪啪打脸的爽文套路,也有女主集万千宠爱于一身的YY情节。

不难发现,这些类型实际上与目前流行的文小说具有较高的贴合性。因此,文IP在短剧领域四面开花。

《我在娱乐圈当团宠》改编自同名文,而《这个男主有点冷》改编自《快穿团宠李蕙敏:她又美又飒》,它们都是快手短剧中较受欢迎的作品。

当然,单从情节来看,最小值3项它们的叙事多少有些幼稚化,不能凸显短剧的全貌。其实,短剧中也不乏创意满满的内容。

《奇妙博物馆》就是一部融合恐怖悬疑元素、套路与反转并存的作品。比如,在关于“冰箱”的故事中,一个都市女性因工作繁忙常常吃不好饭,结果患上了急性肠胃炎。

父亲担心她的身体,想送给她从小最爱吃的卤味,结果遭遇无情拒绝。但从那天开始,女主开始遭遇灵异事件。她每天都能在冰箱中发现一份做好的饭菜,再也不用担心吃饭问题。

直到有一天她接到母亲的,才发现一个残忍的真相——父亲在给她送卤味的路上出蟑螂了车祸,但在弥留之际仍铭记女儿的饮食偏好。所以,冰箱里的饭是谁送的已经不言而喻。

在短短的几分钟里,这个单元用恐怖元素包裹了一个悲剧故事,最终传达出来的是一种父女间的浓浓温情。

再比如,在“饺子”单元中,它又用“父希望各有关方面继续给予中国商飞和CR929项目、供应商企业大力支持母年老后变成孩子”的镜头隐喻,激起观众的情感共鸣。

这种以创意取胜的系列化故事凸显了短剧的另一个功能:当创作者诞生一个好的想法,却无法将其扩充为长篇,或者因长剧的审查尺度而无法实现时,短剧是一个可供选择的试验场。

因此,不少短剧的表现形式和内容都令人耳目一新。专注长剧的创作者如若想跳出传统套路,不妨放下身段,来短剧中找找灵感。

去年年底,快手举办了首届“金剧奖”,对过去一年中短剧领域的优质作品和突出人物进行表彰。在金剧奖的宣传视频这样说道,“大多数人都是时代的配角,但在这里,每个人都可以成为‘剧’星。”

的确,从短剧的角度来说,无论是普通的快递员,还是保安,都可以担任绝对主角。

我们可以发现,这些特征综合在一起,其实对应的就是快手短视频的取胜之道:高甜、逆袭、草根生活。

限制少+尺度大,圈地自萌很重要

就像剧的初生时期,当下的短剧有着明显优势。

在这个观众爱给内容挑刺的时代,短剧得到了高度的宽容。短剧的叙事仿佛不需要逻辑,很多所谓的高能情节都站不住脚,但对于它的受众来说,high到就够了,不必深究太多。

观众甚至会主动为演员的演技开脱,对剧中的劣质道具投以理解的目光,对剧中的“恰饭”行为(打广告)露出欣慰的微笑,这是长剧很难享受到的待遇。

在这个红气质被群嘲的时代,短剧理直气壮地将“美图秀秀审美”贯彻到底。在这里,红脸不是一个贬义词,过度磨皮也不是罪过,演员可以放另外肆大胆地“美”。

在这个内容创作者战战兢兢、对内容严格把关的时代,短剧颇有些百无禁忌的意味。比如,长剧中不能出现的鬼怪元素,在短剧中就可以。

不得不承认,一方面, 短剧由于极度垂直的受众群难以实现破圈,但另一方面,它也受益于“圈地自萌”。这不仅体现在题材、内容的尺度宽松,还体现于相对和谐的观剧氛围。

当下,无论哪个平台,无论弹幕还是评论区,最不缺的就是情绪对立,人们往往能从各个角度吵起来。但奇怪的是,短剧的评论区却很少出现这种情况。换句话说,它实实在在帮助观众达成了“休闲不闹心”的娱乐初衷。

不仅如此,对于那些爱嗑CP的人来说,这里更像是一个乐园。不仅可以嗑剧中的角色CP,还可以嗑演员的CP,因为不少剧中的男女主往往在现实中就是恋人关系。

有意思的是,虽然短剧通过打破长剧的种种规则获得人们喜爱,但其获得认可的方式,仍是在制作上向长剧靠拢。观众对一部短剧的最高评价也往往是“像电视剧一样精良”。

但不管怎样,短剧正在飞速发展,甚至已经出现了付费观看,几元钱就可以看全片,相当于一桶泡面的价格。

许多观众愿意为之买单,甚至还会主动为一些免费的精品短剧开新余启付费模式,倒还真有了些“千金难买我乐意”的味道了。

【文/午言绝】

The End<谷村奈南/p>

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