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热门IP优质自制综艺全覆盖腾讯视频组合拳精准出击锁定受众龙口

龙口
2022年11月18日

热门IP、优质自制综艺全覆盖腾讯视频组合拳精准出击锁定受众

2017年已过大半，综艺市场依旧风生水起，暑期综艺之争也进入白热化阶段，主流视频网站的综艺节目网播量相较2016年同期有了显著提升，动辄破亿已成了家常便饭。其中，腾讯视频在群雄割据的市场下凭借全方位覆盖版权综艺王牌内容+优质自制高举高打，牢牢锁住核心受众流量，在数量及质量上均处行业领先地位。随着《极限挑战3》、《我们来了2》、《中餐厅》、《我们相爱吧之爱有天意》、《极速前进4》等爆款综艺的接棒上线，腾讯视频以明显优势瓜分了暑期综艺市场最大份额。

牌版权+优质自制搭配独家玩法从全到好奉上综艺盛宴

面对已经来临的超级内容时代，腾讯视频愈发重视头部内容的影响力，将资源集中在了王牌综艺。据Vlinkage数据显示，2017上半年腾讯视频对单平台网播量过亿的王牌版权综艺覆盖领先全网，数量高达15部，不仅全面涵盖真人秀、脱口秀、喜剧节目、文化类节目、音乐类节目等各大品类，还将《高能少年团》、《奔跑吧》等口碑佳、人气旺的顶级版权综艺尽收囊中，实现了从全到好。同样作为综N代王牌阵营的《极限挑战3》打响暑期档头炮，携《极速前进4》、《我们来了2》、《中餐厅》等加盟腾讯视频暑期综艺主力军，一部不落填满用户暑期好时光。自制方面，腾讯视频依然保持《放开我北鼻2》等金字招牌的积极势头持续发力，由企鹅影视、哇唧唧哇、微博联合出品的《明日之子》重磅出击，掀起今夏互联网偶像养成狂潮。可以说，腾讯视频包揽了时下最全、最热综艺内容，强势开启了暑期综艺节目霸屏模式。

围绕这些超级IP，腾讯视频通过更多的周边渠道、周边内容等推出独家运营玩法，全方面打造体验闭环，而这种体验闭环，无疑增加了用户在平台、节目、明星间的好感度与忠诚度。正在联合独播的《极限挑战3》依靠玩法创新领跑全网，不仅开播前有孙红雷、罗志祥做客《明星聊天室》与网友进行深入互动，还有幕后花絮小剧场等海量福利诚意奉上，拉近了用户与明星之间的距离；每周一期三分钟看完《中餐厅》本期各种精华亮点加大揭秘系列，满足了用户在快节奏的生活中碎片化观看的需求；《我们来了2》开播前每天一条明星独家ID亮相腾讯视频，嘉宾亲自上阵为节目开播进行倒计时预热吸引大量关注腾讯视频通过亲密互动、幕后揭秘、二次传播等形式使节目的呈现更为丰满，创新多样的运营玩法让更多的用户参与其中，，精心打造的一站式观看体验收获了播放量及口碑的双丰收。

细分领域+垂直深耕打出组合拳由上至下精准锁定核心受众

互联网时代，年轻用户成为了视频网站最庞大的受众群体。观看综艺节目的用户中，30岁以下的年轻用户更是占据了高达70%的比例。腾讯视频凭借强大的综艺库存满足了年轻用户的不同喜好和取向，挖掘年轻人的真实需求，源源不断地奉上最符合年轻用户口味的综艺大餐。针对暑期综艺档推出的暑期燃一夏主题综艺季在丧文化泛滥的当下扛起燃精神的大旗，抓住年轻人痛点，布局了《极限挑战3》、《极速前进4》、《明日之子》等以传递积极向上的正能量为内核的多元综艺矩阵，体现了腾讯视频试图击中年轻人嗨点的努力。

此外，为精准地圈住用户，腾讯视频对受众群体做了进一步细分，针对各分众人群打出了定位鲜明的垂直综艺类节目。自制网综《脑力男人时代》巧妙地将益智答题与脱口秀结合，用知识娱乐化，娱乐智力化吸引了大批高知群体的关注；在文化成为综艺创新的新风口下，腾讯视频背靠社交传播优势，用《见字如面》直接触达核心用户，本科以上学历用户占比高达五成，超过平均水平10%，两档节目均切中了高知受众的需求点。面向绝对主力受众女性用户，《我们相爱吧之爱有天意》除了浪漫唯美的爱情桥段，更有反映价值观交锋的正能量环节，感性与理性的碰撞牵动了六成女性观众的神经；《我们来了2》主打展现东方女性之美、《中餐厅》用慢综艺的节奏引发对生活的美好幻想，同时俘获了大量女性用户的芳心。当综艺市场的天平向女性用户倾斜，腾讯视频仍把握住了男性用户的喜好，《脱口秀大会》、《我们的侣行》收割了近五成男性观众的观看便是最有力的证明，张绍刚、李诞、池子三人组成吐槽铁三角搭配宅男女神柳岩的吸睛阵容、肾上腺素爆表的冒险体验皆是攻克男性用户的制胜法宝。

了解用户人群画像是立足综艺市场的最基本前提，腾讯视频以精准的定位能力及相应的应对策略抢占了各领域综艺类型的高地，确保打出去的子弹都目标明确，直奔受众，不仅做到了让每一档节目都能准确集中目标受众的嗨点，还在一定程度上代表了视频行业内容生产的良性方向。

在全面覆盖热门IP、优质综艺的强大背景下，腾讯视频打出细分领域+垂直深耕的组合拳无疑是抓住核心受众的最佳选择。加之依托丰富数据库进行的精细化运营和平台产业链优势，腾讯视频巧妙地在用户和平台之间架设起了沟通的桥梁，进一步增加了用户黏性。以《极限挑战3》、《我们来了2》、《中餐厅》、《极速前进4》、《明日之子》等节目为首的版权+自制综艺版图正在迅速扩张，腾讯视频必将内容、运营齐头并进，丰富更多用户的好时光。