奥创影视网大宣发中如何把握好度何禹萱

奥创影视：网大宣发中如何把握好“度”。

网大的井喷催生了网大宣发这一行业。目前，网络大电影的口碑不高，很大程度是因为宣发方迫于制片方的压力进行过度宣传与夸大，如果影片质量又不高，使观众很容易产生反感心理。在林立的宣发公司中，怎么才算好的网大宣发？北京奥创世纪网络影视发行公司的专家认为，关键是掌握好宣发的度。

影片质量是宣发基础

宣发对电影的重要性不言而喻，要占到50%以上。每一个网大宣发人员脑子里都装着一部新华字典，在想宣传语、制作宣发文案时，华丽的辞藻张口就来。为了帮助一些制片方上线影片并获得较高的网络票房收入，许多宣发公司不得不违心对影片过度宣传，造成观众颇有上当受骗的感觉。

奥创世纪网络影视公司专家指出，影片质量始终是宣发的基础。网大是观看6分钟以上才为有效付费点播。即使把再多的人忽悠过来，但由于影片质量不过硬，让人看不到6分钟以后，也是无效宣发。因此，公司今后接片严把质量关，没有网感或者质量不佳的影片不再为其进行宣传造势。

此外，宣发策划是否成功，很大程度取决于拿到影片之后对影片的定位。认真审阅过影片之后，找到影片能引起观众共鸣的宣发爆点，针对每部影片量身定制宣发方案，这样才不至于让影片失落在茫茫片海之中，也不会因为过分的宣传而引起观众反感。

做网大需要独立思考

片名、海报和前六分钟，稍稍对网大有过接触的人都会告诉你，只要把这三方面做好了，你就成功了。因此，很多宣发公司把所有的火力集中在这三点上，可是用力过猛，往往造成事倍功半的效果。

贴IP是网大取片名的惯用手法，这一点《道士出山》的成功是最具说服性的，然而在这之后，各种影片蜂拥而至，不管内容有没有关联，统统贴上热门IP。今年仅是 片名中含潘金莲三字的影片就冒出了几十部。这样的贴IP的影片一旦多了起来，就显得没有什么新意了。

网大的宣发也是一样，不能一味地贴IP和借势宣传。好的宣发公司一般根据影片要表达的观点和内涵，找出能引起观众共鸣的宣传点，制作出适合网络传播有网感的物料，让影片名声和口碑有效发散。

网感的重要性同样体现在海报和前六分钟上，一些宣发团队为了吸引观众，在制作图片、视频物料时，过分添加暴力、软色情等刺激元素，用来吸引观众。在网大平台要求趋于严格化标准化的今天，这样的手段已经过时，一张能体现影片内涵、制作精美海报才会为影片加分。

小而美依然是网大主流

当越来越多的院线导演开始关注网大，越来越多网大里开始出现了当红演员，越来越多投资百万级网大的出现，让人们直呼网大已经开始向院线标准看齐。一些宣发公司也更加青睐院线级或高成本网大，将小成本网大拒之门外。

然而网大的受众与院线的受众群体存在很大差异，网大的存在也是为这一类受众应运而生的，他们多是学生和二三线城市的工薪阶层，在对影片的选择上，以刺激、新奇、故事简单为主。一些拿了龙标的院线电影信心满满地在网络平台上线，结果播放点击量少得可怜，远不及许多爆款网大动辄百万的日点击。

因此可以看出，院线标准是一种误区，并不适合网大，小而美的网大才符合最广大网络受众的口味，跟投资多少没有太大关系。目前，网络平台一天上线近10部影片，如何能让好的影片脱颖而出，在很大程度上取决于宣发公司。可以说，网大的成功离不开成功的宣发。只有掌握好宣发的度，才会对影片起到良性的有效的宣传效果。（文：李缔）

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