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网易云音乐战略合作农夫山泉推出全新音乐瓶身田平秋月

合作
2022年07月14日

网易云音乐战略合作农夫山泉推出全新音乐瓶身

8月7日，网易云音乐和农夫山泉宣布达成战略合作，联合推出合作限量款乐瓶。网易云音乐精选30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事。目前这款乐瓶水将在北京、上海、杭州等全国69个城市首发，京东同步联合发售。

这是网易云音乐宣布品牌升级为音乐的力量后所做的首次大规模营销，是继联合杭港地铁推出乐评专列、联合扬子江航空推出音乐专机后，与快消品牌的首次品牌级别的跨界合作。值得一提的是，这也是农夫山泉史上首次开放最核心产品进行营销合作。

看乐评听歌玩AR 乐瓶带来全新音乐体验

这款网易云音乐和农夫山泉联合打造的乐瓶充满了音乐的元素。从外形上，网易云音乐黑胶唱片的图案和用户乐评分布于农夫山泉瓶身上，既符合音乐的设定，又能让人迅速联想到网易云音乐，十分巧妙。

(网易云音乐和农夫山泉推出的乐瓶)

据网易云音乐相关负责人介绍，这30条评论，是从网易云音乐上4亿条乐评中精选而来，每个农夫山泉的瓶子都有属于自己的歌曲，每条乐评背后都有一个打动人心的故事，被赋予不同饮水心情的瓶子自然引发了消费者的情感共鸣。

更让消费者感到惊喜的是，这一次的乐评不仅停留在看的阶段，通过任意APP扫描附在瓶身上的二维码，可以跳转到网易云音乐相应歌单，期间无需下载，直接跳转APP，保证消费者用最低的时间和精力成本，获得最优质、最完整的音乐体验。

(乐瓶歌单)

此外，为了进一步增加音乐的趣味性和互动性，用户可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，体验定制化AR。扫描完成后，手机界面将会让用户置身于沉浸式星空，点击星球会弹出随机乐评，用户可以拍照、同框合影，并即时分享到社交平台。

农夫山泉首次开放最核心资源多维展现音乐力量

关于水的营销屡见不鲜，而网易云音乐和农夫山泉联手打造的乐瓶，是农夫山泉首次开放集团最核心的产品，将网易云音乐最优质、最动人的乐评内容深入结合和融入，创意十足。这也体现出两家品牌对本次活动和创意的重视，力求最大程度地折射出品牌调性和价值诉求。

对于农夫山泉来说，选择与网易云音乐合作，可以进一步增强对年轻用户的粘性，继续巩固其在国内瓶装水的翘楚地位。通过本次轻巧、新奇和富有创意的营销活动，农夫山泉有望更大程度积累用户口碑，增强品牌美誉度，进而打开更广阔的营销渠道，覆盖更多人群和城市，实现销量和产品的沉淀。

网易云音乐则通过与快消品的合作，将音乐的力量进一步渗透到饮用水这一快消领域。乐瓶与此前音乐专机、乐评专列的逻辑一脉相承，都是巧借优质UGC内容，为用户和消费者传递音乐的力量。不同的是，乐瓶根据饮水场景，不仅为每个人打造专属的乐瓶，而且提供完整的听歌体验，更具互动性和分享性。这也是网易云音乐品牌升级音乐的力量后，在日常生活化的场景中，再次展现音乐力量的一次积极尝试，将人与人之间通过音乐传递感情的价值理念，巧妙地以品牌合作和品牌对话的方式呈现普及。

据了解，该乐瓶在上周五的《快乐男声》节目中已经有所体现，陈旭侃、陈玮镔等选手通过乐瓶表达心声，实现互动，在社交媒体上引起了用户的关注和热议。